中新经纬5月3日电 “我之前往旅逛，正在前门大街买了两罐‘限制’护手霜，后往来来往厦门旅逛，又正在中山看到了一模一样的店，只是换成了‘厦门必买’。”杭州消费者李玲玲(假名)向中新经纬暗示。正在南锣鼓巷、上海南京、武汉江汉等景区步行街，一家家绿色门头的护手霜专卖店高度类似。这些“扎堆”正在景区步行街的护手霜，到底是不是本地特色品牌？为何门面长得几乎“一模一样”？“全国各大城市的景区步行街，都被卖护手霜的占领了。”消费者秦天雅(假名)向中新经纬暗示，她曾正在上海、姑苏、成都的景区步行街上，看到过这些护手霜品牌拆修气概、产物售价几乎一模一样，有时候以至分不清谁是谁。上海的李密斯也向中新经纬分享了相关履历。“我去云南丽江旅逛买了几罐‘青稚’护手霜，其时还天实地认为是本地特产，上彀搜刮后才发觉，这些护手霜门店正在全国各大抢手景区步行街都有，查沉率100%。”她暗示。近日，中新经纬正在市前门大街走访发觉，一公里内呈现了“青稚”“荔秋”“御傲”三家拆修气概类似的护手霜门店，门店拆修均采用浅绿色配色。此中，“御傲”伴手礼门店标注着“必买伴手礼”字样。从产物价钱来看，青稚护手霜门店的 “花喷鼻”系列产物45克售价50元，护理系列产物45克售价100元。御傲旗下的花喷鼻护手霜单罐产物(45克)价钱为55元，护理系列产物45克售价98元。正在御傲护手霜门店内，旅客张密斯向中新经纬暗示，她喜好护手霜的包拆上的本地地标图案，本人用有留念感，送人也拿得出手。“日常平凡逛街我不会特地买护手霜，但到了景区就纷歧样了。几十块钱，买个典礼感和城市回忆。”她称。最终，张密斯采办了一罐100克的“木质喷鼻氛系列”护手霜，以及三罐印有天坛、前门大街以及长城图案的修护系列护手霜，共消费382元。中新经纬走访发觉，青稚护手霜旗下的“花喷鼻”系列产物，产地为上海市；御傲护手霜门店的“木质喷鼻氛系列产物”，产地为广州市，出产企业为广州市金尚化妆品无限公司。正在李玲玲看来，正在景区采办伴手礼，带保守糕点担忧不合口胃，带文创摆件又适用性无限，而护手霜简便适用，包拆都雅，能够现场挑选喷鼻味，几十元一罐，买来送亲戚伴侣不踩雷，还有必然性价比。国度学问产权局商标局官网显示，“青稚”护手霜背后的运营从体为上海铭著实业无限公司(下称铭著实业)。据国度企业信用消息公示系统，该公司成立于2018年5月，注册地址位于上海市奉贤区。息显示，从2020年4月至今，青稚全国门店数量冲破150家，并正在上海外滩、王府井、长沙黄兴等城市焦点商圈打制了标记性旗舰店。“荔秋”护手霜背后的运营从体为姑苏江米猫贸易办理无限公司(下称江米猫)。国度企业信用消息公示系统官网显示，该公司成立于2023年10月，姑苏花悦己文化创意无限公司(下称花悦己)是该公司第一大股东，持股比例为95%。此外，国度局商标局官网显示，“御傲”品牌的运营从体为广州御傲生物科技无限义务公司(下称御傲生物)。国度企业信用消息公示系统官网显示，该公司成立于2017年3月，注册本钱为500万元。中新经纬以寻求加盟为由致电青稚护手霜招商部，工做人员暗示，店肆选址优先考虑客流量较大且外埠旅客占比力高的景区或步行街。该工做人员注释，因为产物定位为伴手礼，正在景区或外埠客流稠密的步行街开店，公司审核通过率会更高。一位接近花悦己公司的人士向中新经纬暗示，文创类护手霜并非糊口必需品，其消费场景高度依赖人流稠密且具有旅逛属性的区域。景区步行街刚好具有消费志愿的旅客，他们更情愿为带有本地文化或地舆标识的产物买单。若是开正在小区或普互市场，受众面过窄，难以支持销量。关于不店拆修气概以及产物同质化的现象，该人士注释称，次要是出于成本节制的考虑。若是每到一个城市都采用完全分歧的拆修气概，将大幅添加运营成本，而护手霜本身订价不高，销量难以笼盖这部门收入。他暗示，虽然分歧城市的门店外不雅类似，例如“上海限制”或“限制”地标图案，以此表现地区特色，同时通过同一的拆修气概实现规模化复制，降低全体运营风险。第二外国语学院中国文化和旅逛财产研究院传授吴丽云对中新经纬暗示，近年来，护手霜正在景区伴手礼中较为常见，取年轻人“轻伴手礼”的消操心理相关。景区场景下，消费者对价钱度降低，品牌可通过包拆设想取品牌叙现实现溢价。连锁运营财产专家、和弘征询总司理文志宏向中新经纬暗示，景区的保守伴手礼多以文创产物或处所土特产为从，利用价值相对无限。而护手霜这一品类的介入，让旅客感应伴手礼更具适用价值。同时，这些产物能够将所正在景区的文旅特色融入包拆设想，进一步加强地区属性。尚逛汇文旅董事长钟晖认为，从供应量的角度看，护手霜品类毛利率高，有成熟的OEM(原始设备制制商)代工系统、出产成本低，做这弟子意利润可不雅。同时，该贸易模式可复制程度较高，一些品牌通过加盟连锁实现了快速扩张，通过“线下种草—线上复购”告竣模式闭环。这种模式也面对同质化问题：分歧城市售卖不异品牌、仅包拆分歧的产物，降低消费者的猎奇心和采办志愿。“景区汇集了大量旅逛人群，这是主要的品牌渠道。然而，目前很多护手霜品牌正在抽象和产物上高度类似，同质化严沉，轻忽了景区场景下品牌的奇特感化取效应。虽然护手霜正在成分上差别不大，但能够正在包拆和形式长进行立异，构成品牌本身的特色取差同化。”文志宏弥补道。